期刊在线

快速论文发表热线: 010-57745461

客服中心

全国免费咨询:

QQ : 点击这里给我发消息 3077874057


电话:010-57745461


邮箱: hexinon@163.com


邮箱:hexinon@126.com

期刊库导航

行业资讯

最新论文

最热论文

中英文广告中的双关语

2015-04-21 09:29:57  字体:   打印 收藏 

摘 要:摘 要 :双关语是广泛运用于广告文案创作并受人们喜爱的修辞格,其有多种表现形式。可分为一词多义,同音异义,近谐音双关等等。若在广告中运用得当,可以产生强烈的艺术效果和修辞作用,产生不平凡的广告效果。 关键词: 关键词: 广告,双关语 一 引言 谈

关键词:英语论文发表,发表英语论文,英语论文投稿


  摘 要:双关语是广泛运用于广告文案创作并受人们喜爱的修辞格,其有多种表现形式。可分为一词多义,同音异义,近谐音双关等等。若在广告中运用得当,可以产生强烈的艺术效果和修辞作用,产生不平凡的广告效果。

  关键词:

  关键词:广告,双关语

  一 引言    谈到选择的单词和短语,双关语可以在广告词中一个非常重要的修辞手段。因为它们会使广告准确生动,为读者提供丰富的想象力,激发他们的欲望。在中英文广告中,双关语被广泛使用。在本文中,我们将与以英语和汉语广告找到广告与文化之间的密切联系,双关语的比较分析。   二 双关语在广告中的定义和分类 2.1 定义     从不同的角度看问题,我们可以得到不同的结论。根据朗文当代英语词典(2006:1200),双关的定义是“一个有两层含义的词或短语的一个有趣的使用,或发音相同的单词但意义不同的”。  2.2 分类    A一词多义     “The label of achievements. Black Label commands more respects.” (酒是功成名就的标志,黑色标志使您更显尊贵。)      这是黑牌威士忌广告。这里的“标签”有两层含义,一是标签的普遍意义;二是威士忌黑标品牌。这则广告用双关语来提醒我们,我们需要喝时,我们获得的成就。利用一词多义双关语,广告唤起并让顾客记住他们的愿望。    B谐音双关     “同形异义是指意义不同的词有相同的形式,当两个单词都是相同的声音,他们是同音异义词。当单词拼写相同,他们同形异义词。当两个单词的拼写和发音中是相同的,它们是同形同音异义。     “Trust us. Over 5000 ears of experience.”(相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验,有着5000多年的经验。)     这是助听器广告。字面意思是产品经历了大量的试验。而“耳朵”和“年”是一对同音异义词。这意味着,该产品具有悠久的历史,具有很高的质量。 C仿拟    “模仿是一个语音,音乐创作,模仿一个作家,作曲家的风格,等一个有趣的和往往夸大的方式”。(Redfern 1984:50)    “You’ll go nuts for the nuts you get in Nux.”(纳克斯坚果让你爱不释口。)     从字面意思,“发疯”意味着要买些坚果。这个双关语的使用在模仿表明坚果的吸引力是不可抗拒的。 D语法    双关语的语法手段双关产生吸引观众的语法问题,如不同的语法功能词的省略。我们可以看到从下面的广告,越来越多的广告商利用这类作品中的双关语。    “Coke refreshes you like no other can.”(没有什么能像可乐那样令你神清气爽。)     这里的“可以”可以理解为不仅为名词“锡”模型也动词,和完整的句子可以被解释为“焦刷新你和别人不一样(可以:锡,饮料)可以(让你)。”这意味着他们的产品是最好的一个。当然,人们喜欢买最好的。这个广告很诙谐,充满感情的话来吸引观众。   2.3 中英文广告双关语分析    中英文广告中的双关语,都得到了广泛的应用,成为广告文化的一部分。   A.汉语广告中的双关语    例1:中意冰箱人人中意中意电器    这个广告是用于中意电气设备。在中国,中意的意思是“像”,而这则广告可译为“每个人都是喜欢中意冰箱”。冰箱的名字作为第二句中动词包含在广告中。所以当我们谈论中意冰箱,我们是在提醒,每个人都是喜欢它的。它的语法双关语的使用。    例2:世界失去联想世界将会怎样    这是一个非常出色的广告。“当世界失去联想(联想),世界将会是什么样子?“我们都知道,联想是一个著名的计算机在中国的品牌,这也意味着“连接在心”。这样的句子“世界失去联想”指世界失去联系的思想以及联想电脑。“世界将会怎样”可以表明联想和计算机的重要性。这也表明了谐音双关的例子。  B 英语广告中的双关语    例1:“Goodbuy Winter! 100% cotton knitwear $40”   “再见了冬天!100%棉针织物40美元”    它是冬季服装销售广告。这个广告似乎告诉人们,这是好的和便宜的棉针织物。但当观众阅读“优麦冬”的同时,他们会理解双关的好用。“再见了冬天”听起来像“告别冬天一样”。广告使用同音字显示两个方面的含义:购买棉针织品是一个很好的买卖,现在,冬天已经过去了。当然,人们就会联想到每年发生的情况。当他们告别冬天,服装业将有很多折扣,这是很好的购买时间。     例2:“A Mars a day helps you work, rest and play.”    “火星的一天有助于你的工作,休息和玩耍。

[版权说明]本站论文版权属于作者本人,您可以参考、阅读、鉴赏本站论文,也可以利用本站论文进行论文创作,但不得抄袭、复制!本站免费论文主要来源于用户投稿和互联网,如果涉及到侵权问题,请联系我们予以删除。


上一篇:考研英语时间安排方法论文怎么发表 下一篇:英语俗语中的修辞手段及文化内涵

联系我们

投稿咨询电话:010-57745461
投稿咨询QQ:3077874057
论文投稿邮箱:hexinon@163.com
投诉建议邮箱:hexinon@126.com
在线投稿

论文发表说明

1. 如果您需要发表论文,请联系我们,客服人员会及时处理;
2. 专业编辑人员,为您的论文提供建议,使论文顺利发表;
3. 合作期刊,全国最全,与杂志社关系稳定,保证刊期。