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文化传播学论文

2017-09-06 14:03:01  字体:   打印 收藏 

摘 要:期刊在线www.qikanol.com)包含大量的期刊杂志,各种职称论文发表类型;如果您有需求,请直接咨询我们的在线客服! 电视节目文化传播现状与策略 一、区域文化传播的形成和内涵 人类社会的发展历史使人类的视野拓展到了更加广阔的领域,其认识也在文化发展中得到

关键词:文化传播学论文


  期刊在线www.qikanol.com)包含大量的期刊杂志,各种职称论文发表类型;如果您有需求,请直接咨询我们的在线客服!

  电视节目文化传播现状与策略

        一、区域文化传播的形成和内涵

  人类社会的发展历史使人类的视野拓展到了更加广阔的领域,其认识也在文化发展中得到不断深化。区域文化作为社会文化的重要组成部分,其承袭根植于本地文化的内涵及携带的文化意义。本文着重通过分析新媒体环境下区域文化的传播方式,以期能更好地利用新媒介思维在电视节目中凸显区域文化特色。对于区域文化的内涵,笔者认为,区域文化传播在本质上是一种地区性文化信息的历史性传播活动,传者和受者的双向互动共同构建起区域文化的传播模式及传承机制,从而能动地实现区域文化的延续和传承。也有学者认为,区域文化一般包含物质文化、精神文化和制度文化三个部分。[1]

  二、电视节目中区域文化的传播方式

  在电视节目中,有不少凸显地方特色、地方风情和地方旅游等具有区域文化传播价值的节目,这些节目在促进区域文化建设方面发挥着重要作用。不同的电视频道对区域文化内容的解读和运用虽有不同,但都力求做到频道特色化。以下对几种典型的传播方式进行解读。第一种:通过电视专题片或纪录片传播区域文化。电视专题片或纪录片在传播区域文化方面起着举足轻重的作用。这也是部分地方电视媒体着力打造特色节目的主要内容。例如,云南是我国的少数民族大省,其电视台在宣传作用和体制建设上,把本地少数民族的风土人情与地理物产作为主要报道对象,并拍摄了大批电视文艺纪录片和专题片,如《梅乡风情》《古城大理》《东巴文化之灵》等。第二种:以特色栏目、特色节目凸显区域文化。面对强大的地缘优势和丰富的文化资源,部分电视台准确考量自身的经济状况和观众诉求,致力于打破内容同质化的桎梏。一来以神秘的民族文化吸引本民族以外的受众;二来再现本地区民众身影并呈现其生存环境。[2]坐拥壮、瑶、苗等多个少数民族和医药、音乐、舞蹈、刺绣等多种本土文化,广西电视台在立足本土观众的基础上跳出区域范围,将民族文化的内涵向外延伸。例如,《大开眼界》和《寻找金花》两个栏目就致力于寻找全国范围内的“美人”和“美景”。第三种:沿着个性化的方向走区域特色之路。部分中东部电视台充分挖掘本地区的文化精髓,利用优秀的个性化资源,以新媒体技术对区域文化进行全方位覆盖,建构直观丰富的区域形象,其中不乏对航拍器等新媒介设备和虚拟现实技术的使用。例如,利用3DMAX的多边形建模加实景拍摄贴图的制作方法,内蒙古包头博物馆燕家梁遗址得以通过图像、声音、实物模型的立体展示,让原本单一的静态画面变得生动立体,从而提升了内蒙古的旅游形象。[3]

  三、电视节目中区域文化传播的现状与策略

  数字技术、互联网技术等新媒介技术的发展促使地方电视媒体利用机遇进行改革升级,主打区域文化的个性化招牌,但同时也带来了多重挑战。我们不禁要思考:在现代文明与区域文化进行对话时,电视节目该如何寻找新的突破口?[4]

  (一)内容上避免同质化,坚持区域文化特色

  新媒体潮流下,区域文化传播要避免沦为千篇一律的同质化宣传手段,应该植根于本身的文化属性,用本地区的独特视角,深入挖掘特色文化资源,从横向和纵向的对比中找出闪光点,凸显稀有性,增强第一识别度。除此以外,还要分解受众群体,细化受众阶层,对新媒介环境下的不同受众进行文化内容的二次创造和个性化定制。

  (二)运作上做好节目营销,打造精品民族节目

  有些地区虽然文化资源丰富、节目内容充实,但由于缺乏良好的节目运作体系,知名度较低,导致节目处于被边缘化的困境之中。第一,地方电视台需加强竞争意识,准确定位目标市场,推行节目市场化运作;[5]第二,地方电视台需改变节目经营模式,加强与独立制片公司合作,从而汇聚多方力量来拓宽节目生产平台;第三,地方电视台需加大创新力度,对传媒文化产业进行一体化建构,用“消费者”的注意力来吸引更多的广告投资,以确保电视媒体的广告经营和节目的合理运作。

  (三)形式与渠道上与时俱进,丰富表现手法,拓展播出渠道

  部分电视媒介虽然尝试利用新媒体平台传播信息,但只注重文化形式,未深度挖掘文化内涵。区域文化节目应充分利用多媒体、流媒体等技术手段和移动终端,使节目的表现形态走向立体化。此外,新媒体产业的开发与应用在区域文化传播的过程中蕴藏着巨大潜力。这既为区域文化的有效传播提供了条件,也为区域文化的产业化转型搭建了平台。区域文化产业的发展所获得的经济收益能反哺文化的保护与传播,使保护与开发实现良性循环,形成区域文化传播与区域品牌互相推进的双重效应。

  四、结语

  新媒体拓宽了区域文化传播的渠道,打破了传播的时空限制,为其赢得了更多的话语权,有利于保护与传承区域文化。地方电视媒体已经成为广泛传播区域文化的有力工具。因此,只有充分发挥电视媒介的传播优势,凸显地区特色,打造地区文化品牌,并积极把传播区域文化与旅游资源相结合,才能解决当前区域文化传播中的诸多问题,最终使中国优秀的区域文化在民众中实现广泛、有效传播。

  参考文献:

  [1]卢运当.论区域文化的有效传播——兼述北海(潍坊)文化的传承与发展[J].当代传播,2008(2):49-50.

  [2]李克.从少数民族特色电视节目看民族文化的有效传播[J].中国广播电视学刊,2010(6):80-81.

  [3]陈飞.虚拟现实技术在内蒙古旅游文化宣传展示中的应用[J].艺术科技,2015(4):57.

  [4]张治东.数字技术背景下民族文化的传播路径及困境分析[J].宁夏社会科学,2013(5):137-139.

  [5]刘洋.新媒体时代引发的民族文化传播思考[J].贵州民族大学学报,2013(4):151-155.

  作者:何燕君 单位:重庆大学新闻学院

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