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经济发展1万字论文

2017-11-08 14:06:00  字体:   打印 收藏 

摘 要:赏花经济发展现况与对策 摘要:大众度假时代,休闲旅游的市场需求正在快速扩大,其中包括赏花经济市场的快速发展。作为国家中心城市,大武汉需要抓住市场机遇,从政府支持、科学规划、产业融合、形成品牌、开发精品线路、加强宣传推介等方面着手做大、做强武

关键词:经济发展1万字论文


  赏花经济发展现况与对策

  摘要:大众度假时代,休闲旅游的市场需求正在快速扩大,其中包括赏花经济市场的快速发展。作为国家中心城市,大武汉需要抓住市场机遇,从政府支持、科学规划、产业融合、形成品牌、开发精品线路、加强宣传推介等方面着手做大、做强武汉赏花经济,用新思维、新方式去促进武汉赏花经济的发展,进而提升城市功能和品位。

  关键词:大众度假;赏花经济;武汉;休闲旅游

  随着经济社会的快速发展,以花为媒介的旅游项目呈蓬勃兴起之势,成为拉动地方经济发展,提升城市品位的新经济、新产业。国家中心城市武汉的“花”资源非常丰富,是促进旅游业、农业和文化产业融合发展的有利条件,也是武汉市重点打造的又一张靓丽的城市名片。同时,大力发展赏花经济也是武汉市以发展休闲旅游为新动力,推进美丽乡村计划,促进现代都市农业转型发展和深化农业供给侧改革的重要举措。在人均收入提升、带薪休假制度强制实施等现实条件的推动下,大众度假时代已悄然来临。大众度假时代下休闲旅游,特别是赏花经济的市场需求正在快速扩大,如何抓住机遇,做大、做强武汉市的赏花经济,需要捕捉和挖掘新的市场需求,用新的思维方式去谋划武汉赏花经济的发展。

  一、大众度假促使赏花经济市场需求扩大

  在人均收入提升、带薪休假制度强制实施等现实条件的推动下,如今的旅游已逐步成为大众化、经常性的消费方式,旅游形式也由观光旅游向休闲旅游和度假旅游转变。

  1.带薪休假政策扩大了赏花游市场

  我国的带薪休假政策与《国民休闲纲要》为旅游度假产业的发展注入了一剂强心针,将成为旅游产业改革的新风口。随着这一政策及《国民休闲纲要》的逐步落实,大众度假需求将全面释放,并将促使中国的度假市场进入一个非常规模化的快速突破期。预计到2030年,休闲度假在旅游中所占的比例将大幅提升,接近三分之二的旅游行为将会以度假为主导[1]。大众度假时代,赏花游的市场需求正在快速扩大。中国农业部公布的数据显示,2015年全国休闲农业和乡村旅游接待游客超过22亿人次,营业收入超过4400亿元人民币,从业人员790万,其中农民从业人员630万,带动550万户农民受益[2]。

  2.要注意围绕大众度假游的特点

  ,做赏花经济文章大众度假旅游与传统的观光旅游相比,除了餐饮、娱乐、购物等消费外,还需要养生、运动、文化、度假物业、社区服务等更广泛的功能,“旅居”特征明显,这将带来大规模的消费,实现旅游度假经济的带动效益,对整个经济结构将形成复合型带动。因此,满足度假旅游的产品要重视和紧抓度假的这一特点,全面激活度假需求,满足这一热点需求。古往今来,赏花就是一种时尚,更是一种重要的休闲方式。作为中部地区的国家中心城市,大武汉需要抓住度假旅游的市场机遇,从政府支持、科学规划、与文化产业相结合、形成品牌、开发精品线路、注重游客体验、加强宣传推介等方面,着力做大、做强武汉市的赏花经济,用新的思维方式去谋划武汉赏花经济的发展。

  二、武汉赏花经济发展现状

  依托武汉的赏花旅游资源和农业特色,抢抓发展机遇,武汉赏花经济已进入产业初创期,并具一定规模。目前武汉市已有10多个赏花节事,赏花游人气较旺,赏花经济效益逐年提升。

  1.由开端到初见成效

  武广高铁开通之后,2010年春,武汉樱花季游客呈现井喷式增长;2013年,武汉市年旅游人数已达1.42亿人,在全国副省级城市中名列前茅。2012年,武汉市编制了《武汉赏花经济发展规划》,加强了对赏花经济发展的规划、引导,揭开“武汉新花城”建设的篇章。武汉赏花游也从最初的赏樱,拓展到赏梅、赏杜鹃、赏牡丹、赏荷,并造就了武汉大学、东湖磨山、木兰云雾山、清凉寨、汉口江滩等新花城十景。2013~2016年,经过持续不断的打造,“武汉新花城”之旅已逐渐成为武汉旅游的一个品牌,特别是春天到武汉看樱花成为全国许多城市最火爆的线路。

  2.武汉赏花节事兴起,赏花精品线路逐步清晰

  武汉全市每年举行的各类赏花会节达10余种。其中,武汉大学的樱花节,东湖的梅花节、荷花节,黄陂的云雾山杜鹃花节等连续多年不间断举办,蔡甸、江夏的荷花节、新洲的桂花节、东西湖的桃花节以及其他赏花会节也不定期举办。2016年,武汉赏花游结合各区赏花资源和农业特色,举办了油菜花节、紫云英花节、杜鹃花节、郁金香节、薰衣草节、荷花节、观荷采莲节、桂花节等赏花游节事。武汉市已规划的十大赏花精品线路为东湖四季国际赏花游、好运桃花游、中华樱花浪漫游、楚天一绝杜鹃花游、伊甸玫瑰幸福游、中国甜玉米之乡汉南农事体验游、中国“籽莲第一镇”法泗荷花游、知音故里莲花水乡游、儒释圣地国际精品桂花游、都市农业花园游。

  3.赏花游游客爆发增长,经济效益初显

  每年的赏花季,特别是3~5月,到武汉观梅、赏樱、看杜鹃的游客蜂拥而至、络绎不绝,游客量达到2600万左右。东湖风景区和黄陂旅游景区是武汉赏花游两大重点景区。据统计,武汉东湖游客接待量2009年为460万人次,2015年为610万人次,增长了30%;黄陂区游客接待量由2009年的390万游客上升到2015年的910万,增长了120%。2016年,武汉市赏花游接待游客2600万人次,实现旅游综合收入65亿元,比去年增长10%左右。赏花经济开始吸引投资者参与投资开发赏花游相关产业,形成了对武汉市赏花经济投资的有益补充和完善。

  三、武汉赏花经济发展中的主要问题

  武汉市赏花经济发展的时间不长,发展速度较快,由于经验不足,其发展中难免会遇到一些较为突出的关键性问题。

  1.尚未形成多处花开、四季花开的局面

  近年,武汉赏花游主要集中于樱花、梅花、荷花、桂花和杜鹃花等5大传统品种和一些逐步增加的品种。具有规模效应的赏花休闲游目的地主要是中心城区的东湖风景区、武汉大学、园博园和几大市区公园,还有新城区的几个大的赏花基地。武汉市赏花经济的旺季是春季,其他季节虽然有花赏,但比较零星,不成规模。其它季节、其它区域有观赏价值的种类很少,特别是新城区的赏花资源开发利用不够,知名度不够也导致了市场打不开[2]。

  2.精品线路不精,产品宣传营销不够

  武汉赏花经济处于发育成长阶段,缺乏对赏花经济发展的科学规划;缺乏对精品线路的设计、包装;更缺乏对精品线路的宣传营销。一些具有良好开发价值的赏花资源仍处于待在深闺人未识的阶段。

  3.景区、景点配套服务需要完善

  交通方面,虽然进出武汉的大通道改善了,但进入武汉市区后,由于大量游人集中在景区活动,短时间增加了城市负荷,极易造成拥堵,造成周边行车难、停车难的问题。特别是有的旅游通道设有高速公路收费站点,很容易形成集中堵点,使游客进不来、走不掉。游购娱配套服务方面,景区、景点还需要多开发具有武汉地方特色的餐饮、购物、住宿、娱乐场所,让游客赏鲜花美景,吃正宗汉味小吃美食,买武汉特色纪念品,住满足不同层次需求的酒店和玩相应的娱乐设施,让游客不虚此行、尽兴而归。

  4.赏花经济产业链有待延伸

  赏花经济是一个多元的新产业。发展赏花经济,不仅仅是要开发赏花旅游产品,还要延伸赏花经济的产业链[3]。目前,武汉市赏花经济主要收入包括门票、住宿、餐饮、土特产消费等,消费结构比较单一。赏花经济的潜力有待挖掘,产业链有待延伸。武汉市赏花经济在花卉衍生产品的消费、赏花经济增值服务和产品延伸方面还大有文章可做。

  四、武汉赏花经济的对策思考

  武汉赏花经济的发展,亟待跳起来摘桃子———努力打造赏花经济升级版。要从加强保障措施与政策支持,完善规划布局和精品设计,产业链延伸,与文化产业对接,加强营销推介等几个方面来着力打造[4]。

  1.确立发展赏花经济工作专班,加强领导支持

  要成立武汉市赏花经济升级版发展领导小组,来抓全市赏花经济发展中的重大事项。可由分管农业的副市长任组长,组建包括市委宣传部、市发改委、城乡建设委、交委,市农委、财政局、林业局、旅游局、园林局、文化局、国土规划局等相关部门负责人为成员的市赏花经济升级版发展领导小组,整合众多的涉及部门,形成有效的工作专班,明确工作职责,研究决定全市赏花经济发展的重大事项。

  2.拓展投入渠道,加强赏花经济发展的政策支持

  坚持政府引导性投入与社会投入相结合,努力构建赏花经济投入的PPP模式和多元化投入新格局。对赏花游基础设施的投入,实行市、区财政共同负担。市财政每年落实一定的赏花经济发展专项资金,重点支持赏花游特色镇(乡、街)、特色村建设,旅游沿线环境整治、旅游公共基础设施建设和宣传推介等,同时整合旅游、林业、园林、农业等部门的相关扶持政策,积极支持赏花经济发展。各区人民政府和管委会也要增加对赏花经济发展的财政投入,加大资金投入。金融机构要对赏花游景区景点和特色农林赏花基地建设给予中长期信贷支持,市、区财政给予适当财政贴息,积极引导大集团大公司投资发展赏花经济,同时鼓励赏花游企业以资产为纽带组建现代旅游集团,推动赏花游向集团化、规模化方向发展。

  3.调整和完善武汉赏花经济规划布局

  完善和推进“一核、两园、两个交易中心、六大田园赏花区”。依托现有花资源,完善武汉赏花经济发展规划,加强规划的实施和引导作用。“一核”即武汉园博园,是第十届中国国际园林博览会展区,要做成有区域影响力的精品。“两园”即东湖赏花园和张公堤森林公园。东湖赏花园要在原有的5个赏花园基础上,继续提升、整合和组建,形成更多的精品赏花园。张公堤森林公园也要尽快建设成10个专业精品赏花园,与东湖赏花园相呼应。“两交易中心”即雨润花都花卉交易中心和安山花卉苗木交易中心,要抓行业监管和市场秩序监管,营造良好发展环境。“六大山水田园赏花区”即蔡甸的“知音故里、莲花之乡”赏花区;江夏的“生态江夏、花木之乡”赏花区;黄陂“木兰故里、山花之乡”赏花区;新洲“儒释圣地、桂花之乡”赏花区;东西湖“生态田园、桃花之乡”赏花区;汉南“梦湖水郡、玉米之乡”赏花区。这些新城区的赏花区要确保加大力度建设和宣传营销。

  4.结合产业链延伸,推出一批精品赏花游线路

  以园博园、东湖赏花园为赏花集结地,串联新花城赏花景观带,连接六大山水田园赏花区,根据市民和外地游客的不同消费需求,结合武汉市旅游景区景点特色,开发差异化的旅游精品线路。其中,对国内甚至国外的游客,突出发展品质高档、品种珍稀、文化深厚的樱花、荷花、梅花、桂花观赏游;对市内和城市圈的游客,注重突出景点的参与性、体验性、科普性、休闲性,重点打造油菜花、桃花、梨花、莲花、苗木花卉、温室盆花、甜玉米等农林观花品种。完善和创新武汉赏花游“十大精品”路线。近几年,根据网友的投票和推介,评出的“武汉新花城”赏花十景,分别是武汉大学樱花、东湖梅花和东湖荷花、汉口江滩芦苇花、东湖樱花、木兰天池杏花、清凉寨的中华樱花、木兰云雾山杜鹃花、锦里沟樱花、青山公园杜鹃花、江夏梁湖八景。要把这些受大众喜爱的景点纳入到规划的十大赏花精品线路中,做精做强。新城区的六大山水田园赏花区,特别需要政府引导。要利用好“花资源”、乡间特色文化,结合新农村建设,走一、三产业融合发展的新模式,延伸赏花经济产业链。在有条件的地区高水平地建设农业休闲观光基地、农业教育和社会实践基地、乡村旅游特色村镇等,创建一批星级农家乐、休闲农庄,开展一些采摘、种养和认养等活动。借鉴昆明、广州等地的经验,不仅要发展赏花游,还可以发展花卉、花卉种子、种球的经营,把赏花经济产业链延伸做强、做足。

  5.把赏花旅游和武汉文化相结合

  把文化元素植入赏花旅游中,打造“中部新花城”的花样年华。只有把赏花游和武汉文化内涵有机结合,才能让赏花经济更富有持续的生命力[5]。一是把赏花旅游和武汉本地风土人情、历史文化、地域特色相结合,举办更多更能体现武汉本地特色的鲜花节,如武汉大学的樱花节、东湖的梅花节、荷花节、黄陂的云雾山杜鹃花节、江夏的荷花节、新洲的桂花节、东西湖的桃花节、汉南的甜玉米节等等;二是把赏花游与武汉的滨江滨湖游、辛亥首义文化游、木兰文化游、长江三峡游等传统旅游产品结合,演绎出更丰富多彩、更有文化内涵的赏花加文化旅游产品;三是把养花、赏花作为武汉的新文化运动。借鉴德国、荷兰等欧洲国家的风俗,提倡市民在自家阳台种植花卉,让鲜花面向街道,给路人欣赏,给他人欣赏,形成武汉一道有特色的美丽风景线。

  6.加强武汉赏花游宣传推介

  要加强武汉赏花游品牌形象设计,统一宣传口号、宣传形象和标志物。在宣传内容上要重点从线路推介、产品特色、文化内涵等方面进行把握。在宣传形式上要注重创新、要丰富多样。要积极组团参与国内外旅游交易会,在主要客源市场举办宣传推介会,努力开拓赏花游客源市场。要加强赏花游信息化建设,利用好现代信息技术和多种媒介,做好武汉赏花游的宣传与推介,让游客想来,让游客常来。

  参考文献:

  [1]王睿郁.加快江苏赏花经济的思考与建议[J].江苏农村经济,2016(05).

  [2]2015年全国休闲农业和乡村旅游接待游客超22亿人次[N].光明日报,2016-05-09.

  [3]龚艳平.赏花经济火热背后的冷思考[N].江西日报,2017-04-07.

  [4]李翠军,熊莉.基于智慧城市架构的武汉智慧旅游发展[J].湖北职业技术学院学报,2015(06).

  [5]梅凤娇,陶丽萍.基于乐活理念的武汉赏花经济品牌发展策略[J].经济研究导刊,2016(31).

  作者:李翠军 操玲姣 单位:武汉市社会科学院

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