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色彩语义在广告设计中的应用研究

2017-02-06 16:01:02  字体:   打印 收藏 

摘 要:现代经济市场不断发展,商业广告在企业发展中的应用作用也逐渐突显。在商业广告中,广告平面设计具有众多要求,要想保证广告设计具有一定的欣赏性和宣传性,需对广告设计的各个环节进行一定的调整,如色彩调整、版面设计、广告投放时间等。 我们生活在一个颜色斑

关键词:广告设计论文


  现代经济市场不断发展,商业广告在企业发展中的应用作用也逐渐突显。在商业广告中,广告平面设计具有众多要求,要想保证广告设计具有一定的欣赏性和宣传性,需对广告设计的各个环节进行一定的调整,如色彩调整、版面设计、广告投放时间等。

  我们生活在一个颜色斑斓的世界里,世界万物与颜色严密相关。每当我们环顾周围,五彩缤纷的颜色立即映入视线。颜色的细腻、温雅、淑静以及浪漫气息令人心醉。颜色是人经过眼睛感受可见光后的产物,是人类最敏感的、视觉神经反映最快的一种信息。颜色的表现无限,它具备各种存在的意义,同时潜藏着一种神秘的魅力。自古以来,在宗教、文学、戏剧、音乐、诗歌、建筑、工艺、绘画等方面表现美不胜收、美不胜收。这些艺术发明包含着颜色的辉煌业绩,传播出人类对美的追求到达了无限普遍的境地。同样,颜色也是广告设计中的一种必要技巧和研讨范畴,使广告颜色微妙无量。

  颜色在广告设计中是不可短少的重要要素。首先,颜色能吸收观众对广告的留意力,调查标明,颜色能刺激人的视觉神经,绚丽多彩的画面更富有吸收力。在色相上,黑色背景上的黄色比其他颜色更能吸收人们的留意力。彩色广告的悦目性和装饰性也十分强,常常使人们能长时间的瞩目。从而把广告中所要传达的信息,可以快捷、完好地传达给受众,发挥出广告的重要作用。

  其次,颜色能强化广告中文字的宣传效果,一幅广告包括有很多要素,文字和言语可以更直接地传达某些信息,但有时在广告中仅靠文字和言语是很难使宣传效果到达及至。而颜色就比文字更能生动地表现出主题内容的形象、质感和量感。广告中的形象可以被真实地表现出来,是离不开颜色的,而正是这种真实感,才干够促使广阔的受众对广告中所宣传的内容产生信任感和好感。借助颜色的魅力就能够到达广告主题的作用和目的。

  再次,颜色能够强化广告中意味的宣传效果,在广告中文字和形象是主要的宣传内容,但颜色的融入更能强化意味的宣传效果。由于无论何种颜色都能够影响到人们的觉得、知觉、记忆、联想和心情等生理和心理过程,能产生特定的心理作用,如冷暖、轻重、远近、强弱、动与静、华美与朴素等等,某些特定的颜色对应着不同的心理反响,也具备着不同的意味意义。颜色的这种强化意味的作用是十分重要的。好的广告也正是应用颜色的情感意味来影响人们的心理活动,经过广告主体内容共同的颜色言语,使受众更易辩识和产生接近感,从而到达广告的宣传作用。

  上述的几种颜色在广告中的作用促使设计师日益注重广告颜色的设计。但值得留意的是,对颜色的运用要认真琢磨,切不可运用颜色时过多过滥,使人头昏眼花,只辨认颜色而无视了广告所宣传的内容。广告中不在于运用颜色的几,而关键在于颜色运用能否恰如其分。

  颜色对人们的生理和心理影响很大,它能够产生不同的觉得,它能够引发心情、产生联想。这是由于人们对事物的感受常常产生联想,对颜色也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告颜色的设计中至关重要。广告颜色对人们的生理觉得也产生很大影响,如冷暖感、胀缩感、进退感、软硬轻重感、兴奋沉静感等等。在不同的广告中要分别注重各方面的觉得,这会影响人们对广告的第一印象,这重印象将对广告的总体觉得产生重要的影响。

  广告颜色对人们的心理感受的影响,是由于人们的生活阅历、性格、年龄、性别、职业、喜好、习俗习气、宗教信仰、社会认识等都不尽相同而构成的。不同的心理觉得也就引发了不同的联想个情感。如在政治家眼里,红色意味反动、流血牺牲;在现代人眼里则代表喜庆、欢乐。基于这种颜色对人们的影响,人们把这些觉得个情感意味总结归结,以不同的颜色和色彩表达出来,是设计师在设计时有目的的选择颜色。普通归结为:

  红色是色谱中最鲜明、最生动、最热烈的颜色。由于红色的这种品性,在老百姓那里,它成为驱灾避邪,大喜大庆的意味;到政治家那里则成为反动、成功的标志。

  黄色是一切颜色中明度最高的颜色。具有轻快、辉煌、透明、生动、光明、希望、功名、安康等特征。黄色表示土地,黄色意味权利,黄色还具有神秘的宗教颜色。

  橙色是色谱中最耀眼的颜色。给人以暖和、华美、兴奋、热烈等觉得。带有快乐、安康、自在、英勇、盼望等意味。

  蓝色,来自于自然的启迪。无论深蓝还是淡蓝色,都会使我们想到无限的宇宙或者活动的大气。因而,蓝色也是永久的意味。蓝色的天空,蓝色的大海,是那么高远、博大、深邃,是那么壮阔、浩渺。

  绿色是人类永久的主宰。它是大自然植物之颜色,是生命之色,希望之色:正是那茫茫林海孕育了人类,原始人类也正是吸吮着绿色汁液才一步一步地生长起来。绿色在世界范围内意味战争、平安。

  紫色在大自然中是最不常见的颜色,物以稀为贵,紫色是高尚、豪华、严肃、崇高、浪漫的意味。

  在广告宣传中都有其主题内容,如何在广告中表达其特定的主题,就需求经过文字、形象、颜色等要素来表现。关于颜色而言,要恰如其分的起到衬托主题和表现主题,发挥其情感的联想和意味作用,契合广告主题的中心机想。广告分为商业广告和非盈利性广告。

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