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平面设计公益广告论文

2017-11-22 10:45:37  字体:   打印 收藏 

摘 要:浅谈平面公益广告艺术设计风格 摘 要:公益广告与普通的商业广告存在着本质区别,公益广告旨在提高全民的社会道德观念,净化社会不良风气,创建和谐优美城市。近年来,随着我国精神文明建设进程的加快,公益广告作为一种宣传手段,其所发挥的作用也越来越被社会所

关键词:平面设计公益广告论文


  浅谈平面公益广告艺术设计风格

  摘 要:公益广告与普通的商业广告存在着本质区别,公益广告旨在提高全民的社会道德观念,净化社会不良风气,创建和谐优美城市。近年来,随着我国精神文明建设进程的加快,公益广告作为一种宣传手段,其所发挥的作用也越来越被社会所认可,广告自身发展上的多样性决定了设计风格自由多元。那么如何对平面公益广告进行整体定位,使其具有整体的发展特点是本文关注的重点,本文就此进行相应的探讨和分析。

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  1.前言

  平面公益广告与所有公益广告一样具有广阔的创作空间。可能平面公益广告会因受到种种局限而更需要创意,但平面公益广告象所有形式的公益广告一样,比商业广告更具广阔的创作空间。因为平面公益广告远离了销售目的,不会受到广告主及市场等诸多因素的制约,使创作者更加游刃有余。举一个典型的例子来证明这一点:戛纳广告节是享誉全球并且有权威性的一个广告奖项,设奖的前几年,几乎所有的大奖得主都是公益广告。正是由于在创作空间上的不平等,使戛纳广告节组委会给公益广告另设奖项,以求得商业广告公平竞争的机会,所以公益广告被称为“不戴枷锁的舞蹈”。

  结合平面公益广告的实际情况,本文以保护水资源的平面广告为主题,阐述后期用到一些平面印刷的技术。这题设计风格偏间接方向,但主题思想突出,表达清晰明了,使受众很容易接受,同时作品岁说不上精美,但也是我一点一点的努里应用软件和想象力结合的结果,作品整体采用蓝色系和灰色系为主色调,搭配其他色系颜色设计而成。

  2.公益广告概述

  2.1 公益广告基本概念

  公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后,1986年10月26日,中央电视台开播《广而告之》栏目,公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金,公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味,委实令人心悦诚服。

  2.2 公益广告创作原则

  中国素以文明古国、礼仪之邦著称于世。中华民族历史悠久,文化源远流长,为人类文明做出了重大的贡献。近年来,随着中国经济的不断发展,国力的不断增强,人民文化素质的不断提高,公益广告事业取得了长足的进步。

  创作公益广告除了要遵循一般广告的创作原则,还要体现公益广告的个性原则。一个国家的广告必须符合该国的国情,不能违反国家的法律,因此公益广告必须把思想政治放在首位。思想政治性要求公益广告具有较强的严肃性,既要把思想性和艺术性统一地结合起来,又要把思想性融入艺术性之中,让公众看了产生共鸣,从而达到制作公益广告的作用。公益广告在向公众推销观念或行为准则时,应以倡导的方式进行。传受双方是对等的交流,不能摆出教育者的架势,居高临下,以教训人的口气表达。公益广告的倡导性要求我们采取以正面宣传为主,提醒规劝为辅的方式,与公众进行平等的交流。发布公益广告的作用是要让公众看到后能接受。

  3.方案的策划及创意来源

  3.1 方案的策划

  广告有很强的功能性,最基本的功能就是传递信息,这个信息如何传递,所体现的就是创意思维能力。现代的广告已不仅是简单的告知功能,独到的创意思维,恰如其分的表现,是一则广告成功的关键。而要做到这一点就必须有一个详细的策划。

  首先,要有一个体现主题的LOGO,是其能在该系列作品中体现。要做一个系列的设计,主题海报是不可或缺的,当然,一些携带性物品或者包装的设计业同样重要,而且应该有占整个作品一定的比重。

  3.2 创意来源

  此次设计的方案可以说是结合现实情况而创意设计的,西南大旱牵动着所有中华儿女的心,看到那一幅幅反映旱情的照片,有一种震撼是直达心灵的,在那,水就是生命,水就是所有的一切!而我们这些没有亲身体验那种灾难的人,整天都在恣意的浪费水,保护水的意识已经是非常麻木了。针对这种情况,我就做了这个关于水的毕业设计,在人们的意识里水总是蓝色的,形态总是流动的,依据人们的这种意识,这次设计的主体色彩我选择蓝色系,但同时也根据需要利用了一些其他的颜色。作品整体风格简洁,给人很清爽的感觉,但整体思想却又是严肃的,达到理想的效果。

  4.产品出样及印前准备

  设计作品出样前要考虑很多问题,比如采用的打印方式,纸张的类型尺寸选择,还有图片输出时一定注意的问题等等,下面就这些方面简单介绍一些印前技术:一般大包装盒(超过8K的)不用拼版,直接交印刷厂套晒就可以了。尽量在合开的前提下,把拼版工作做到最紧凑,但包装盒牵涉的后道工艺比较多,轧盒(切出边缘并压折痕线)是最关键的,这时需要注意拼版时最近的两个边线间距不小于3mm,否则在排刀版的时候会很麻烦,以至于影响产品质量。当你完成拼版后,最好能出一份原大的刀版胶片,以方便印刷厂排刀。

  可能搞打字复印做名片的盟友有这样的经验,一张名片纸上做8张名片,然后用切卡机切出来。其实这样做很浪费,一张名片纸可以做10张名片(如下图),不用切卡机,如果数量少的话,可以用尺、刀,如果数量很大,就借用印刷厂的切纸机,非常方便,而且很节约。如果只做一、两盒名片,正好又是彩色的,又恰好你手中有个封套要做,那么就把封套的空白处利用起来。

  开海报的尺寸:a、大四开纸张的算法公式:大规纸张尺寸:1194mm×889mm;掉毛边后尺寸:1190mm×885mm。大四开就是:595mm×442mm。最大可印刷面积:591mm(每边要减去裁切成品时的2mm毛边)×430mm(除每边要减去裁切成品时的2mm毛边还要减去8mm的咬口位,此咬口位在某些印刷机需的尺寸都是不一样的,但四开机一般都是8mm)。b、正四开纸张的算法公式:正规纸张尺寸:1092mm×787mm,切掉毛边后尺寸:1088mm×783mm,正四开就是:544mm×391mm。   喷绘与写真的图像输出要求:喷绘一般是指户外广告画面输出,它输出的画面很大,如高速公路旁众多的广告牌画面就是喷绘机输出的结果。输出机型有:NRU SALSA 3200、彩神3200等,一般是3.2米的最大幅宽。喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布),墨水使用油性墨水,喷绘公司为保证画面的持久性,一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图像分辨率一般只需要30~45DPI(按照印刷要求对比),画面实际尺寸比较大的,有上百平米的面积。

  写真一般是指户内使用的,它输出的画面一般就只有几个平米大小。如在展览会上厂家使用的广告小画面。输出机型如:HP5000,一般是1.5米的最大幅宽。写真机使用的介质一般是PP纸、灯片,墨水使用水性墨水。在输出图像完毕还要覆膜、裱板才算成品,输出分辨率可以达到300-1200DPI(机型不同会有不同的),它的色彩比较饱和、清晰。

  喷绘和写真图像中都严禁有单一黑色值,必须填加C、M、Y色,组成混合黑。假如是大黑,可以做成:C=50,M=50,Y=50,K=100。特别是在PHOTOSHOP中用它带的效果时,注意把黑色部分改为四色黑,否则画面上会出现黑色部分有横道,影响整体效果。

  关于点数,视情况而定。喷绘一般30dpi,写真一般72dpi,如果画面大,可以相应缩小。我做过的最小点数是10dpi,300平方。再大的话,可以分几段文件作。写真一般不低于50dpi。关于点数小,画面并不会变模糊,而是会产生较强的锯齿,相反的,加大点数,拉大图片的话,就会变模糊,而锯齿少明显点。一般做的话,可以双管齐下,自行斟酌。

  在PS把图放大到100%(实际输出尺寸),观看你的字体是否有锯齿,背景是否太花了,其他就根据自己的经验看了。其实背景不是太重要的,文字不要在100%显示下有锯齿才是真的,有些字体放大以后锯齿严重,换其他的相似的字体,建议用方正的。

  5.总结

  关于公益广的告设计,主要利用CorelDRAW软件设计制作的,同时也有用到Photoshop对一些图片做了处理,对素材及设计图片和文字做了相应的效果,使之符合主题要求。整体运用了渐变,路径,置入等等功能,完成了LOGO海报,名片,包装盒,手提袋等的设计。整个作品以简洁为主,重在创意和设计,对于软件有一定的熟练度然后来把自己的创意表现出来就可以了。

  参考文献:

  [1]俞凌娣.PhotoshopCS3经典广告设计精解[M].北京:科学出版社,2008,12.

  [2]法瑟.色彩管理[M].黑龙江:电子工业出版社,2005.

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