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新媒体时代下传统电视面临的挑战及发展策略

2017-02-13 11:05:05  字体:   打印 收藏 

摘 要:近年来,随着互联网应用技术的飞速发展与智能手机终端的快速普及,以微信、微博、网络直播、自媒体等为代表的新兴媒介异军突起,并受到越来越多年轻人的青睐。这些新媒体的出现,改变了人们过去依靠平面纸媒、广播、电视等单一渠道获取信息的通路,给传统媒

关键词:新媒体概论论文


  近年来,随着互联网应用技术的飞速发展与智能手机终端的快速普及,以微信、微博、网络直播、自媒体等为代表的新兴媒介异军突起,并受到越来越多年轻人的青睐。这些新媒体的出现,改变了人们过去依靠平面纸媒、广播、电视等单一渠道获取信息的通路,给传统媒体带来了前所未有的冲击与挑战。传统媒体在广告投放市场中份额的减少、开机率与关注度的降低、收视率的下滑,都给电视人敲响了警钟。然而,挑战往往蕴藏着机遇,新媒体反应快但持续性弱、内容丰富但品质低等诸多问题的暴露,也为传统电视的发展带来了新的机遇。如何发扬自身优势、适当转型,并在规避新媒体短板的基础上与之创新合作,实现电视媒体与新媒体的有效融合,成为当下电视人需要思考的课题。

  1 传统电视的优势

  1)电视在大众传播中依旧占有重要地位。据权威机构调查显示:凡重大新闻事件,只有在电视中进行报导传播之后,才会相继在微博、微信等新媒体中出现,新媒体的传播速度虽然极快,但依旧不能成为新闻传播的主导者。另外,据全球著名的市场调研公司尼尔森调查显示,美国人每周花费35小时在各种屏幕上观看内容,而94%的观看依然在传统电视机上。由此可见,新媒体尽管为受众提供更多观看选择,但传统电视依然是信息传播的主导者。只要新媒体在合适的时机,进行有效的“改装”,传统媒体依然可以占领着新闻的“话语权”,引领着新闻朝向一个健康、积极的方向,充分发挥传统作为人民“喉结”的作用。

  2)电视依旧是一块重要的屏幕。当前,我国电视产业正处于数字化平移后期,有线数字化程度超过60%。随着数字化的不断发展,电视也进入高清数字化终端,有些观众更是提高了观看水平,在家就安装了3D电视。依据尼尔森调查数据可知,在2013年1月到10月之间,我国北京、广州、成都、杭州四个城市,45岁以下的电视观众占总人数的59.8%,66.6%,49.2%,48.2%。从这组数据中可以清楚地看到,电视收视率并不是由老年人收视所积累的,电视在大众生活中依然是一块很重要的屏幕。电视依旧可以吸引较多的青少年进行观看。可见,观众观看的并不是什么载体,而是载体能为观众呈现什么的内容。

  3)电视节目的内容为王与质量过硬。虽然传统电视在传播渠道的多样化和内容的丰富性上远远不及新媒体,但电视媒体坚持内容为王、制作精良,并坚守舆论主阵地,这令其在新媒体时代的新闻竞争中处于不败之势。显而易见,在新闻传播中,电视具有新媒体无法企及的优先传播和评论优势,新媒体对新闻事件的报道也更多依赖于传统电视媒体。除此之外,电视节目《开讲了》《中国好声音》《我是歌手》等都以其精良制作深受百姓喜爱。这些优质的电视节目在电视上播放之后,才能在各类新媒体中相继播放。由此可见,电视媒体依旧是优质内容的制作者。

  2 传统电视所面临的挑战

  1)电视媒体收视率持续下降。随着新媒体的不断发展,各种传播模式应运而生。网络杂志、网络广播、网络电视、网络直播等新媒体大量分流了电视受众,并利用人机交互、实时共享、海量储存、超文本阅览、个性化定制等功能,为观众提供了更受欢迎的观看模式,极大地影响了电视媒体的发展,使大部分传统电视节目的收视率持续下跌,受到的关注度也逐渐减少。如果这样的现象持续发生,就会使得电视节目最后“毁灭”,像台湾老牌节目《康熙来了》因为近年来收视逐渐下降,人气明星小S也无法挽救,最终在2015年宣布《康熙来了》停播。

  2)观众的收视习惯正在改变。智能化终端的普及正在逐渐改变电视观众的收看习惯,互动性强、选择自由度更高的网络视频逐步分流电视观众至PC和视频网站,尤其是无线网和智能手机的出现,使得观众更加倾向于使用手机App观看喜爱的节目,这让电视机逐步沦为摆设,处境尴尬,而且更重要的是电视节目受时间限播的影响,很多观众难以等待,观众会通过各种渠道获取新节目的资源,使得电视节目在线播出时,很多观众都已经提前观看了。由此可知,受众观看习惯的改变,将是传统电视未来发展的巨大挑战因素之一。

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