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传统媒体与新媒体的融合路径探析

2017-02-13 10:56:30  字体:   打印 收藏 

摘 要:1 传统媒体与新媒体融合的必要性分析 近些年来,随着新媒体的出现,展现出数字载体的新时态。比如说,微博、微信都是新媒体产物。与新媒体形态相比,传统媒体则是一种互联网还未出现前的媒介形态,报纸、杂志、电视广播等都是典型的传统媒体形态。由于互联网

关键词:有关新媒体的论文


  1 传统媒体与新媒体融合的必要性分析

  近些年来,随着新媒体的出现,展现出数字载体的新时态。比如说,微博、微信都是新媒体产物。与新媒体形态相比,传统媒体则是一种互联网还未出现前的媒介形态,报纸、杂志、电视广播等都是典型的传统媒体形态。由于互联网技术的兴起,为群众提供更加广阔的言论空间,因为受到群众的广泛监督,很多媒体行业都得以改革。现如今,由于受到互联网技术的巨大推动作用,传统媒体必须不断改革从而更好地对媒体规则加以适应,其中就需要促进传统媒体与新媒体的相互融合。随着经济全球化进程的逐步深入,我国文化产业发展趋向商品化,在这商品化的市场经济环境中,传统媒体的竞争力不足的情况越来越明显,只有实现与新媒体的相互融合,充分发挥新媒体的影响力,从而在媒体市场占有一席之地。对于媒体规制来说,必须对世界经济发展实际状况进行科学分析,并充分利用当前发达的数字信息技术,从而摆脱传统媒体形态的依赖性,但仍然不能忽视传统媒体的作用,要促进传统媒体的发展,必须努力发挥传统媒体经济效益的作用,并努力促进新媒体发展。在我国媒体规制的改革过程中,专门提出了媒体转型战略,这对我国传统媒体的数字化转型有很大的促进作用,但是只是单纯的促进传统媒体数字化,并不能从根本上使传统媒体滞后性的问题得以彻底解决,因此要想促进整个传媒行业可持续发展,就必须努力促进新旧媒体的相互融合。

  2 传统媒体与新媒体融合的路径探析

  2.1 产业融合路径

  进入新时代以来,在传统媒体与新媒体之间,并不存在明显的界限,而不断进行相互交融。媒体企业必须整合传统媒体资源,并不断进行服务渠道拓展,并努力促进产业融合,从而使传统媒体的市场竞争力得到明显提升。对于传统媒体来说,表现最突出的是国家的软实力,同时也能够将国家的硬实力展现在受众面前。在促进媒体产业融合时,应当在版权许可的范围内不断拓展,注重开发新型媒体产品,并整合媒体资源与媒体技术,加快建立网络互动互助平台,从而使新媒体与新媒体相互融合。比如说,传统书店经营模式已经很难取得高额经济利益,因此,可以利用当今发达的电子商务技术,建立网购平台,以促进与实体店的融合,从而促进经济效益提升。

  2.2 文化融合路径

  通过促进文化融合,能够实现新媒体和传统媒体资源的合理配置,从而使得媒体行业竞争力的提升。在媒体传播过程中,媒体内容是至关重要的,不论是新媒体还是传统媒体为了能够吸引用户的关注,必须通过提高内容的丰富性和创意性来实现,只有这样,才能保证在当今日益竞争激烈的环境中获得生存,并谋取一席之地。传统媒体在很早之前就已经出现,在漫长的发展过程,已经具有了丰富的内容资源积累。而新媒体则是基于数字技术发展而兴起的媒体运营形式,由于发展时间还不够长,内容资源不足问题显著。因此要想促进新媒体的发展,必须对传统媒体资源进行整合,并努力促进二者的相互融合。要想在新媒体中融入先进文化,就必须不断加大对优秀文化资源的挖掘力度,通过民族文化品牌的打造,从而使媒体产业升级加快。就传统媒体而言,其本质是文化、精神等形态的相互融合,通过将传统媒体融合传统文化,使得媒体传播内容更加丰富、媒体传播渠道得到进一步拓宽,进而使得媒体传播能力得到进一步增强,从而更好地服务于人类文明的进步。

  2.3 技术融合路径

  当前,大数据信息时代已经成为了社会环境的主导,特别是数字技术,通过大量信息数据资源的提供,极大地促进了媒体行业的快速发展。现如今,无论是数据信息量还是数据类型,都一直处于不断增长的态势,使得媒体资源获取渠道已经发生了巨大变化,传统媒体已经很难获得足够的数据量了。同时,数据多样性是信息时代的显著特征,主要表现在数据获取渠道以及数据处理方式上。此外借助于数字技术,还能对应用数据进行有效提炼,通过数据信息的选取,以推动媒体行业的快速发展。对于新媒体技术终端而言,考虑到其还承载信息传播的内容,因此,必须借助数字技术的优势,通过对媒体产业、组织等的改革、新媒体组织的构建,从而实现传统与新媒体的有机融合。

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